L’événementiel en 2023 : à quoi s’attendre ? 

L’événementiel BtoB va connaître une forte croissance en cette année 2023 ! Un récent rapport de l’ICE (In-House Corporate Events) a annoncé que le budget que les entreprises allouent à l’organisation d’événements, allait augmenter de 83% en 2023. Selon ce même organisme, cette forte croissance n’est pas seulement liée à la fin de la crise sanitaire du Covid-19, mais aussi à l’investissement temporel et financier parfois excessif qu’engendre l’organisation d’événements en interne. C’est pourquoi les marques accordent leur confiance et délèguent l’organisation de leurs manifestations aux agences événementielles, et ce de manière croissante.  

Le rapport de l’ICE met aussi en lumière les principaux enjeux événementiels auxquels les entreprises seront confrontées pendant cette nouvelle année. Il semble que leurs principaux défis seront ceux de la durabilité, de l’équité, de l’inclusion, de la diversité et de la cohérence événement-image de marque. Les manifestations à l’aspect écoresponsable et solidaire semblent aussi avoir le vent en poupe.  

Côté tendance, il parait qu’il n’y en a pas. Toutefois, cette année 2023 sera guidée par un maître-mot : l’engagement, un aspect primordial que les agences événementielles devront à tout prix prendre en compte. Pour cause, le secteur s’est en quelque sorte orienté vers une logique de performance marketing, où les KPI (Indicateurs clés de performance) deviennent de plus en plus pertinents, en allant au-delà d’un simple taux de participation. Ce tournant est aussi le résultat d’une évolution des professionnels du secteur, qui ont à cœur d’animer leurs communautés internes et externes tout au long de l’année. 

Un autre rapport publié par Emerald montre, quant à lui, que même si les événements physiques restent un pilier pour les entreprises, les événements digitaux et phygitaux (hybrides) accroissent. Les entreprises ne subissent plus la digitalisation de leur événement et ne la considèrent plus comme complémentaire et facultative. Elle fait dorénavant l’objet d’une forte demande car le digital et le data ont permis d’augmenter l’événementiel au cours de ces trois dernières années. Les offres numériques sont donc perçues comme des éléments fondamentaux et essentiels pour enrichir l’expérience des événements en présentiel. Ils permettent notamment de susciter l’engagement de l’audience sans discontinuité, dans un souci de “Customer centric ». La digitalisation des événements compte de nombreux autres avantages, tels que : la non-contrainte géographique et financière, l’amélioration de la portée des événements, la meilleure collecte de data… 

En somme, l’activité du secteur de l’événementiel semble repartir à la hausse après un fort ralentissement ces trois dernières années… Alors espérons que la réalité soit à la hauteur de ces estimations !